15 July 2022 - In this exclusive column for Yogonet, Play'n GO's IP, Licensing and Partnerships Manager Anny Gomes discusses the studio's approach to licensed content, their choice for music, and their latest music collaboration title *NSYNC Pop. In addition, she delves into the key role of data in product development and understanding the audience.
Riuscire a trovare le note giuste con i contenuti di gioco su licenza non è mai facile, ma quando si riesce a farlo, si ha la possibilità di creare titoli che fanno scalpore.
Noi di Play'n GO abbiamo una grande passione per il mondo dell'intrattenimento e in particolare per la musica. Molti dei nostri giochi su licenza hanno come protagonisti i gruppi e gli artisti che amiamo e lavoriamo duramente per garantire che i giochi catturino la loro magia.
Naturalmente, ci concentriamo sempre sull'offerta di grandi esperienze ai nostri giocatori, indipendentemente dal tema della slot. Ma con i giochi su licenza, dobbiamo pensare anche al titolare dell'IP. Il gioco deve corrispondere alle loro aspettative e al loro marchio.
Prendiamo ad esempio la nostra recente uscita, *NSYNC Pop. Volevamo creare qualcosa che fosse in sintonia con il gruppo.
In passato, molti dei nostri giochi su licenza a tema musicale erano in collaborazione con rocker come KISS, Twisted Sister e Alice Cooper. Il pubblico di un gioco degli *NSYNC è ovviamente molto diverso e ogni dettaglio doveva rispecchiarlo.
Ci piace il modo in cui il gioco combina la nostalgia degli anni Novanta con caratteristiche contemporanee, tra cui l'insolito layout a griglia 2,3,4,3,2. È un titolo che è stato realizzato pensando ai fan.
Le animazioni fisiche che si combinano con la canzone di successo Pop che suona in sottofondo, la funzione Encore Spin e la possibilità di unire i membri del gruppo sui rulli stessi sono tutti progettati per catturare l'emozione di una performance degli *NSYNC.
Seguendo i dati
Stiamo ampliando il nostro portafoglio di giochi IP perché vogliamo offrire queste grandi esperienze a ogni tipo di giocatore. Ci sono opportunità di collaborare con artisti e marchi di ogni tipo; la realizzazione di giochi per Alice Cooper e *NSYNC dimostra la nostra versatilità e il modo in cui possiamo entrare in contatto con pubblici diversi.
Ciò che ci entusiasma davvero quando lavoriamo con una proprietà intellettuale globale è l'opportunità di immergerci in un nuovo tipo di esperienza di marca. Ci stiamo immergendo nel mondo della musica e dell'intrattenimento perché ci permette di raggiungere un pubblico globale con un'ampia gamma di gusti e preferenze.
Anche i dati sono una parte importante della comprensione di questo pubblico. La nostra attività è guidata dall'innovazione creativa dei prodotti e i dati sono alla base di questo processo, anche quando si tratta di creare opportunità con nuove IP.
Abbiamo sempre adottato un approccio a lungo termine ed è per questo che Play'n GO è un partner di fiducia nei mercati regolamentati di tutto il mondo. Ci rivolgiamo a clienti di tutto il mondo, quindi è essenziale che il nostro portafoglio di giochi sia in grado di soddisfare i loro giocatori indipendentemente dal luogo o dalla demografia, e questo è possibile solo quando si comprendono veramente i dati.
Questo è ancora più importante quando si costruiscono giochi basati su IP di terze parti, dove dobbiamo far coincidere la nostra esperienza con la visione del titolare dell'IP per creare un prodotto che piaccia non solo ai giocatori di slot, ma anche ai fan dell'artista o del marchio in questione. Non abbiamo la presunzione di capire i fan di un marchio o di un artista meglio di loro, quindi essere aperti al feedback è davvero importante.
Questo processo si articola su più livelli. Al centro c'è una stretta collaborazione tra noi e il titolare dell'IP. Ci permette di allineare i dettagli, ad esempio, in modo che un nuovo gioco possa essere lanciato insieme a un'uscita importante o a un tour, per offrire ai fan un'esperienza a 360 gradi.
I giocatori di casinò sono esperti. Sanno quando qualcuno ha apposto un marchio su un vecchio gioco per cercare di farlo passare per qualcosa di nuovo e unico. E sono stati molto chiari nel dire al nostro settore che non sono interessati a questo. Questi giochi devono aggiungere un valore genuino all'esperienza di essere un fan. Questa è la sfida che dobbiamo affrontare ogni volta che produciamo un nuovo titolo su licenza.
Contenuto globale
I contenuti su licenza sono un pilastro importante della strategia di Play'n GO per espandersi a livello globale nei mercati regolamentati. Negli ultimi tempi, le Americhe - sia a Nord che a Sud - stanno presentando alcune interessanti opportunità.
La maggior parte delle IP che abbiamo concesso in licenza si basa su artisti con un seguito davvero globale. Non è una coincidenza: vogliamo che i giocatori di una vasta gamma di mercati - dal Regno Unito, al New Jersey, alla Colombia - possano godere di questi titoli.
L'America Latina sta diventando una regione particolarmente interessante per noi. Siamo già autorizzati in mercati come la Colombia e la città e la provincia di Buenos Aires, e teniamo d'occhio altri mercati che si stanno muovendo verso nuove regolamentazioni, tra cui il Brasile.
La nostra IP su licenza sta ottenendo ottimi risultati nella regione, il che non sorprende vista la sua passione per la musica. Siamo davvero entusiasti di creare altri contenuti per i nostri giocatori in America Latina nei prossimi mesi e anni.
Il nostro obiettivo per il futuro è di rivolgerci a un pubblico mainstream con titoli IP, sviluppando al contempo giochi di nicchia e regionali per celebrare anche il pubblico locale. Avremo opportunità di farlo in America Latina, Nord America, Europa e oltre.
Si tratta di avere una portata globale ma una comprensione locale, in modo che i fan di artisti come gli *NSYNC e i KISS di tutto il mondo possano divertirsi con giochi che corrispondano veramente al loro modo di sentire queste icone.
The original article can be found on Yogonet's website here.
